HBO Max: Rebranding Retour au nom original, annonce Warner Bros.

Warner Bros. Discovery (WBD) a annoncé que Max reviendrait à son nom précédent, HBO Max, à partir de cet été. Cette décision intervient deux ans seulement après le renom sur la marque de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour avoir organisé des émissions acclamées par la critique comme Game of Thrones, The White Lotus, les Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.

WBD a souligné le revirement important dans leur entreprise de streaming, atteignant près de 3 milliards de dollars de rentabilité en deux ans. La société a également déclaré avoir ajouté 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et a prévu une voie claire pour dépasser 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Ce succès, a déclaré WBD, est dû à un accent stratégique sur un contenu très performant tel que les originaux HBO, les récentes tubes au box-office, les documents, les émissions de réalité sélectionnées, tout en étant de nouveaux utilisateurs.

La décision de revenir à HBO Max est motivée par la reconnaissance que la marque HBO est synonyme de contenu unique et unique que les abonnés apprécient et sont prêts à payer. Dans un marché saturé d'options de streaming, les consommateurs recherchent de plus en plus la qualité par rapport à la quantité. WBD a noté que ce changement est influencé par l'évolution des préférences des consommateurs, avec une demande claire de meilleur contenu plutôt que plus de contenu.

WBD a souligné que si d'autres services se concentrent sur le volume pour répondre aux besoins de base, HBO Max se démarque par son engagement envers la qualité et la narration distinctive. Au cours de son histoire de plus de 50 ans, HBO a toujours livré un contenu exceptionnel et ramener la marque HBO à HBO Max devrait améliorer l'attrait de la plate-forme et renforcer sa proposition de valeur unique. Cette décision reflète également la stratégie en cours de WBD pour s'adapter en fonction des données et des idées des consommateurs pour assurer le succès continu.

David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné le rôle de la programmation de qualité dans la croissance de la plate-forme, déclarant: "La croissance puissante que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons la croissance dans les années."

JB Perrette, président et chef de la direction de Streaming, a ajouté que l'accent reste sur ce qui distingue HBO Max: offrir un contenu distinct et de haute qualité pour les adultes et les familles. "Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation frappe juste différente", a fait remarquer Perrette.

Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a renforcé la décision en disant: "Avec le cours que nous sommes sur et une forte élan que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente bien mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne que nous avons toujours dit à HBO, valant pour payer."