Sony envisage une hausse du prix de la PS5 face à des tarifs douaniers de 685 millions de dollars

Sony étudie des ajustements potentiels des prix pour atténuer l'impact financier significatif des droits de douane sur ses activités.

Le géant technologique japonais a publié son rapport de résultats de l'exercice 2025, lors duquel les dirigeants ont répondu aux préoccupations des investisseurs concernant les pressions économiques liées aux droits de douane de l'ère Trump lors d'une séance de questions-réponses complémentaire.

Le directeur financier Lin Tao a estimé que les droits de douane pourraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (685 millions de dollars) sur la base des taux actuellement imposés. Cet impact substantiel découle des vastes activités de fabrication de matériel de Sony, y compris la production de consoles PlayStation 5.

Tao a indiqué que Sony pourrait mettre en œuvre des transferts partiels des coûts aux consommateurs via des ajustements du prix du matériel, ce qui pourrait affecter le prix de la PS5.

"Notre évaluation de l'impact des droits de douane de 100 milliards de yens prend en compte de multiples facteurs de marché au-delà d'un simple calcul des droits", a expliqué Tao lors de la webdiffusion destinée aux investisseurs. "Nous évaluons diverses stratégies d'atténuation, y compris des ajustements de prix potentiels et des allocations d'expédition."

Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a évoqué la possibilité d'une fabrication de PlayStation aux États-Unis comme mesure d'évitement des droits de douane : "La production locale représente une opportunité stratégique. Bien que la fabrication de la PS5 s'étende actuellement sur plusieurs régions, la production américaine mérite une considération future - même si nous ne faisons pas face à une crise immédiate."

Sony's Hiroki Totoki considering US-based PS5 production amidst tariff pressures: "Needs evaluation moving forward" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4

— Destin (@DestinLegarie) May 14, 2025

Les analystes de l'industrie suggèrent que Sony pourrait suivre ses concurrents vers des prix de jeux à 80 dollars. Les spéculations du marché entourent de potentielles hausses de prix de la PS5 Pro, incitant certains consommateurs à acheter de manière préemptive. Le directeur de recherche de Niko Partners, Daniel Ahmad, a noté : "Bien que Sony ait mis en œuvre des augmentations de prix régionales, le crucial marché américain reste intact - bien que des ajustements du prix de la PS5 puissent devenir inévitables."

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L'analyste d'Omdia, James McWhirter, a contextualisé le dilemme de fabrication de Sony : "La production de la PS5 basée en Chine crée une vulnérabilité aux droits de douane. Historiquement, le quatrième trimestre représente près de la moitié des ventes annuelles de consoles, permettant des stratégies d'inventaire pour retarder les décisions de prix. Bien que les consoles aient obtenu des exemptions de droits de douane en août 2019, les récentes décisions de prix de Microsoft pourraient contraindre Sony à emboîter le pas sur le crucial marché américain - malgré l'augmentation de 50 dollars de l'édition numérique de la PS5 en 2023."