Activision esplora l'IA per il nuovo grande sviluppo del gioco

Activision ha recentemente suscitato la comunità dei giochi svelando gli annunci pubblicitari per nuovi progetti legati ai suoi rinomati franchising come Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, i riflettori si sono rapidamente spostati dagli annunci di gioco alla sorprendente rivelazione che le immagini promozionali sono state generate utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

Il primo annuncio è emerso su uno dei canali di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. I giocatori hanno rapidamente sottolineato la qualità peculiare e quasi surreale delle immagini, che ha acceso una discussione diffusa. Seguirono presto rapporti su altri titoli mobili di Activision, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, che mostravano anche l'arte generata dall'IA nei loro sforzi promozionali. Inizialmente, si ipotizzava che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma in seguito è stato chiarito come una strategia di marketing non convenzionale.

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La reazione della comunità dei giochi è stata straordinariamente negativa. I fan hanno espresso una forte disapprovazione per la scelta di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa sulla collaborazione con artisti e designer professionisti. Molti hanno espresso paure che questa tendenza potesse portare a essere ridotti i giochi a "AI Garbage". I confronti sono stati attratti dalle arti elettroniche, un'azienda spesso criticata per mosse controverse simili nel settore dei giochi.

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L'uso dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing è diventato un problema di hot-button per Activision. La società ha confermato che le reti neurali vengono impiegate nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei controversi post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda davvero lanciare questi giochi o se questo fosse semplicemente un test per valutare le reazioni del pubblico con materiali provocatori.