HBO Max: Rebranding al nome originale, annuncia Warner Bros.

Warner Bros. Discovery (WBD) ha annunciato che Max tornerà al suo nome precedente, HBO Max, a partire da questa estate. Questa decisione arriva solo due anni dopo che la piattaforma è stata rinominata da HBO Max a Max. HBO Max è rinomata per aver ospitato spettacoli acclamati dalla critica come Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.

WBD ha messo in evidenza la significativa inversione di tendenza nella loro attività di streaming, raggiungendo quasi $ 3 miliardi di redditività entro due anni. The company also reported adding 22 million subscribers over the past year and projected a clear path to surpassing 150 million subscribers by the end of 2026. This success, WBD stated, is due to a strategic focus on high-performing content such as HBO originals, recent box-office hits, docuseries, select reality shows, and Max and local originals, while de-emphasizing genres that do not engage or attract new users.

La decisione di tornare a HBO Max è guidata dal riconoscimento che il marchio HBO è sinonimo di contenuti unici e premium che valori di abbonati e sono disposti a pagare. In un mercato saturo di opzioni di streaming, i consumatori cercano sempre più qualità rispetto alla quantità. WBD ha osservato che questo spostamento è influenzato dall'evoluzione delle preferenze dei consumatori, con una chiara domanda di contenuti migliori piuttosto che più contenuti.

WBD ha sottolineato che mentre altri servizi si concentrano sul volume per soddisfare le esigenze di base, HBO Max si distingue attraverso il suo impegno per la qualità e la narrazione distintiva. Nel corso della sua storia di oltre 50 anni, HBO ha costantemente fornito contenuti eccezionali e riportando il marchio HBO a HBO Max dovrebbe migliorare l'appello della piattaforma e rafforzare la sua proposta di valore unica. Questa mossa riflette anche la strategia in corso di WBD per adattarsi in base ai dati dei consumatori e alle approfondimenti per garantire un successo continuo.

David Zaslav, Presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato il ruolo della programmazione di qualità nella crescita della piattaforma, affermando: "La potente crescita che abbiamo visto nel nostro servizio di streaming globale è costruita attorno alla qualità della nostra programmazione. Oggi stiamo riportando la HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente la crescita negli anni."

JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto che l'attenzione rimane su ciò che distingue HBO Max a parte: offrire contenuti distinti e di alta qualità per adulti e famiglie. "Non è davvero soggettivo, nemmeno controverso: la nostra programmazione colpisce solo diversa", ha osservato Perrette.

Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha rafforzato la decisione dicendo: "Con il corso che siamo su e un forte slancio che stiamo godendo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumatore. E afferma chiaramente la nostra promessa implicita di fornire contenuti che sono riconosciuti come unici e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto in HBO, che vale la pena pagare per."