HBO Max: đổi thương hiệu trở lại tên gốc, Warner Bros. thông báo

Warner Bros. Discovery (WBD) đã thông báo rằng Max sẽ trở lại tên trước đó, HBO Max, bắt đầu vào mùa hè này. Quyết định này được đưa ra chỉ hai năm sau khi nền tảng được đổi thương hiệu từ HBO Max đến Max. HBO Max nổi tiếng vì tổ chức các chương trình được đánh giá cao như Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon và The Penguin.

WBD nhấn mạnh bước ngoặt đáng kể trong hoạt động kinh doanh phát trực tuyến của họ, đạt được lợi nhuận gần 3 tỷ đô la trong vòng hai năm. Công ty cũng báo cáo đã thêm 22 triệu người đăng ký trong năm qua và dự kiến ​​một con đường rõ ràng để vượt qua 150 triệu người đăng ký vào cuối năm 2026. Thành công này, WBD đã tuyên bố, là do sự tập trung chiến lược vào nội dung thực hiện cao như HBO gốc

Quyết định trở lại HBO Max được thúc đẩy bởi sự công nhận rằng thương hiệu HBO đồng nghĩa với nội dung cao cấp, độc đáo mà người đăng ký giá trị và sẵn sàng trả tiền. Trong một thị trường bão hòa với các tùy chọn phát trực tuyến, người tiêu dùng đang ngày càng tìm kiếm chất lượng hơn số lượng. WBD lưu ý rằng sự thay đổi này bị ảnh hưởng bởi sự phát triển sở thích của người tiêu dùng, với nhu cầu rõ ràng về nội dung tốt hơn là nhiều nội dung hơn.

WBD nhấn mạnh rằng trong khi các dịch vụ khác tập trung vào khối lượng để đáp ứng các nhu cầu cơ bản, HBO Max nổi bật thông qua cam kết của mình về chất lượng và cách kể chuyện đặc biệt. Trong hơn 50 năm lịch sử, HBO đã liên tục cung cấp nội dung đặc biệt và đưa thương hiệu HBO trở lại HBO Max dự kiến ​​sẽ tăng cường sự hấp dẫn của nền tảng và củng cố đề xuất giá trị độc đáo của nó. Động thái này cũng phản ánh chiến lược liên tục của WBD để thích ứng dựa trên dữ liệu và hiểu biết của người tiêu dùng để đảm bảo thành công liên tục.

David Zaslav, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, đã nhấn mạnh vai trò của lập trình chất lượng trong sự tăng trưởng của nền tảng, nói: "Sự tăng trưởng mạnh mẽ mà chúng tôi đã thấy trong dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của chúng tôi được xây dựng xung quanh chất lượng của chương trình của chúng tôi.

JB Perrette, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Streaming, nói thêm rằng trọng tâm vẫn là những gì khiến HBO Max khác biệt: cung cấp nội dung khác biệt, chất lượng cao cho người lớn và gia đình. "Nó thực sự không chủ quan, thậm chí không gây tranh cãi - chương trình của chúng tôi chỉ đạt được sự khác biệt", Perrette nhận xét.

Casey Bloys, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của HBO và Max Nội dung, đã củng cố quyết định bằng cách nói: "Với khóa học chúng tôi đang tiếp tục và mạnh mẽ, chúng tôi đang tận hưởng, chúng tôi tin rằng HBO Max đại diện tốt hơn cho đề xuất của người tiêu dùng hiện tại của chúng tôi. Và nó nói rõ ràng về lời hứa của chúng tôi sẽ được công nhận là duy nhất.