HBO Max: Rebranding z powrotem na oryginalną nazwę, Warner Bros. ogłasza

Warner Bros. Discovery (WBD) ogłosił, że Max powróci do poprzedniej nazwy, HBO Max, począwszy od tego lata. Ta decyzja pojawia się zaledwie dwa lata po zmiany platformy z HBO Max na Max. HBO Max jest znany z organizowania uznanych przez krytyków programów, takich jak Game of Thrones, White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon i Pingwina.

WBD podkreśliło znaczny zwrot w swojej działalności strumieniowej, osiągając rentowność prawie 3 miliardów dolarów w ciągu dwóch lat. Firma zgłosiła również dodanie 22 milionów subskrybentów w ciągu ostatniego roku i przewidywała wyraźną drogę do przekroczenia 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r. Ten sukces, jak stwierdził WBD, wynika z strategicznego koncentracji na wysokich treściach, takich jak oryginały HBO, najnowsze hity biurowe, dokumenty, dokumenty, reality reality, i MAX i lokalne oryginały, a także inicjały, które nie angażują ani nie przyciągają nowych użytkowników.

Decyzja o powrocie do HBO Max zależy od uznania, że ​​marka HBO jest synonimem premii, unikalnej treści, którą cenią subskrybenci i są gotowi zapłacić. Na rynku nasyconym opcjami przesyłania strumieniowego konsumenci coraz częściej szukają jakości ponad ilości. WBD zauważył, że na tę zmianę wpływa ewoluujące preferencje konsumentów, z wyraźnym zapotrzebowaniem na lepszą treść niż więcej treści.

WBD podkreślił, że chociaż inne usługi koncentrują się na tomie, aby zaspokoić podstawowe potrzeby, HBO Max wyróżnia się zaangażowaniem w jakość i charakterystyczne opowiadanie historii. W ciągu ponad 50 -letniej historii HBO konsekwentnie dostarczało wyjątkowe treści, a sprowadzenie marki HBO z powrotem do HBO Max ma poprawić atrakcyjność platformy i wzmocni jej unikalną propozycję wartości. Ten ruch odzwierciedla również ciągłą strategię WBD w celu dostosowania na podstawie danych konsumentów i spostrzeżeń w celu zapewnienia dalszego sukcesu.

David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, podkreślił rolę programowania jakości we wzroście platformy, stwierdzając, że „potężny wzrost, jaki widzieliśmy w naszej globalnej usługi streamingowej, jest zbudowany wokół jakości naszego programowania. Dziś przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość mediów, aby uzyskać dalszy wzrost tego wzrostu”.

JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał, że skupiono się na tym, co wyróżnia HBO Max: oferowanie wyraźnej, wysokiej jakości treści dla dorosłych i rodzin. „To naprawdę nie jest subiektywne, nawet kontrowersyjne - nasze programowanie po prostu uderza inaczej” - zauważył Perrette.

Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Max, wzmocnił decyzję, mówiąc: „Z kursem jesteśmy na włączeniu i silny pęd, który cieszymy się, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną propozycję konsumenta. I wyraźnie stwierdza naszą niejawną obietnicę dostarczania treści, która jest rozpoznawana jako unikalna i, aby ukraść linię, za którą zawsze mówimy w HBO, warto płacić”.