Создатель логотипа Pokémon рассказал о своей работе

Когда президент Nintendo of America звонит неожиданно, нужно отвечать немедленно. Именно такой совет получил дизайнер Крис Мейпл от коллеги в 1998 году, всего за несколько часов до такого звонка.

Невыдуманная история легендарного логотипа Pokémon

Мейпл руководил Media Design — дизайн-студией из Сиэтла, специализировавшейся на быстрых креативных решениях для компаний с жёсткими дедлайнами. Несмотря на анонимность в индустрии, его компания тихо собрала впечатляющее портфолио клиентов, включая Boeing, Seattle Mariners и люксовые круизные линии.

Загадочное приглашение в штаб-квартиру Nintendo в Редмонде стало началом неожиданной роли Мейпла в истории игр. «Я сидел в лобби, разглядывая потрясающую хрустальную скульптуру лошади, — вспоминает он, — даже не подозревая, что скоро создам один из самых узнаваемых символов поп-культуры».

Задача: разработать адаптацию логотипа с «Pocket Monsters» на «Pokémon» для западного рынка всего за тридцать дней к грандиозной презентации на E3 1998. Предыдущие агентства не смогли воплотить видение Nintendo.

Визуализация Карманных Монстров

Имея на руках лишь разрозненные концепт-арты и крошечные фигурки Пикачу, Мейпл вручную набросал десятки вариантов логотипа на световом столе. «Сложность была в создании символа, который одинаково хорошо смотрелся бы на экране Game Boy и гигантских рекламных щитах», — объясняет он.

Во время решающей презентации для топ-менеджеров Nintendo, включая Минору Аракаву, Мейпл стратегически оставил свой любимый вариант напоследок. «В комнате воцарилась тишина, пока Дон Джеймс не произнёс: „Это оно“. В тот момент я понял — мы уловили суть Pokémon».

Эволюция иконы

После E3 логотип подвергся тонкой доработке: Мейпл изменил контуры букв «P» и «E», создав финальную версию, которая теперь украшает миллиарды товаров по всему миру.

Осознание культурного феномена Pokémon пришло к дизайнеру лишь спустя месяцы, когда он увидел огромную витрину в Toys "R" Us. «Наблюдать, как дети взаимодействуют с логотипом, который я создал, было сюрреалистично», — признаётся он.

Наследие дизайнера

Десятилетиями Мейпл хранил молчание о своей роли в формировании визуальной идентичности Pokémon по просьбе Nintendo. Сейчас, двадцать пять лет спустя, он наконец получает признание за создание, возможно, самого узнаваемого бренда в игровой индустрии.

«Создавая нечто столь всемирно любимое, ощущаешь ответственность, — замечает Мейпл. — Когда на мастер-классах студенты узнают, что я автор логотипа Pokémon, аудитория зажигается — вот тогда я по-настоящему понимаю его культурное значение».

В преддверии 30-летия Pokémon дизайнер даёт непрошеный совет The Pokémon Company: «В этом логотипе заложена особая энергия и замысел. Любые юбилейные элементы должны быть продуманы так же тщательно, как оригинальный дизайн».

Хотя он скромно называет свой вклад «просто решением дизайнерской задачи», Мейпл признаёт уникальную связь: «Мысль, что миллиарды людей выросли с моим творением... это бесценно».