Verbraucherzentrale kritisieren KI-Einsatz bei Amazon Fresh

Netflix hat Pläne bestätigt, ab 2026 KI-generierte Werbung – einschließlich aufdringlicher Pausenwerbung – im Programm für werbegeförderte Abonnenten einzuführen.

Wie von Media Play News berichtet, sind die Details darüber, wie diese Werbung Zuschauer ansprechen wird, noch spärlich. Wird sie Inhalte auf Basis der Watchlist personalisieren? Wird die Werbung kontextualisiert, um zum aktuell gesehenen Inhalt zu passen? Die technische Umsetzung und das Präsentationsformat bleiben unklar – aber die Funktion ist offiziell bestätigt.

Netflixs Werbepräsidentin Amy Reinhard stellte diese Initiative als Nutzung der dualen Stärken des Unternehmens dar. "Wettbewerber sind entweder in Technologie oder Unterhaltung hervorragend", erklärte sie während der kürzlichen Upfront-Werberveranstaltung in New York. "Unser Vorteil liegt darin, beide Disziplinen gleichzeitig zu beherrschen."

Reinhard hob Engagement-Kennzahlen hervor: "Im Vergleich zu Wettbewerbern erzielt Netflix eine höhere anfängliche Aufmerksamkeit, die während der gesamten Nutzung anhält. Am bemerkenswertesten ist, dass die Aufmerksamkeit des Publikums bei Mid-Roll-Werbespots deren Engagement mit den Programminhalten selbst entspricht."

Interne Daten zeigen, dass Abonnenten der Werbetarife durchschnittlich 41 monatliche Sehstunden verbringen – was laut Kotaku umgerechnet etwa drei monatlichen Werbestunden entspricht. Diese beträchtliche Reichweite wird bis 2026 auf KI-generierte Inhalte umgestellt, obwohl Netflix kein genaues Startdatum genannt hat.