넷플릭스, 2026년까지 AI 광고 도입 추진

Netflix는 2026년부터 광고 지원 구독자를 대상으로 한 콘텐츠 중간에 AI 생성 광고—其中包括 intrusive pause ads(방해성 일시정지 광고)—를 도입할 계획을 확인했습니다.

Media Play News 보도에 따르면, 이러한 광고가 시청자를 어떻게 타겟팅할지에 대한 세부 사항은 아직 부족합니다. 시청 기록을 바탕으로 콘텐츠를 맞춤화할까요? 현재 시청 중인 콘텐츠와 일치하도록 광고를 구성할까요? 기술적 구현과呈現 형식은 아직 공개되지 않았지만, 해당 기능은 공식적으로 확인되었습니다.

Netflix 광고 사장 Amy Reinhard는 이번 계획을 회사의 이중적 강점을 활용하는 것이라고 표현했습니다. 그녀는 최근 뉴욕에서 열린 업프론트(Upfront) 광고주 행사에서 "경쟁사들은 기술이나 엔터테인먼트 중 한 분야에서 어난 성과를 내고 있습니다"라고 설명하며, "우리의 이점은 두 분야를 동시에精通하는 데 있습니다"라고 덧붙였습니다.

Reinhard는 시청 지표를 강조했습니다: "경쟁사와 비교했을 때, Netflix는 시청 내내 지속되는 더 높은 초기 주목도를 가지고 있습니다. 가장 주목할 만한 점은 중간 광고에 대한 시청자의 집중도가 프로그램 콘텐츠 자체에 대한 집중도와 일치한다는 것입니다."

내부 자료에 따르면 광고 등급 구독자는 월평균 41시간을 시청하는데—Kotaku의 계산에 따르면 이는 약 월 3시간의 광고 시청 시간으로 환산됩니다. 이 상당한 노출량이 2026년까지 AI 생성 콘텐츠로 전환될 예정이지만, Netflix는 정확한 출시일은 밝히지 않았습니다.