Netflix implementará anúncios de IA até 2026

A Netflix confirmou planos para introduzir anúncios gerados por IA—incluindo anúncios intrusivos durante pausas—na programação para assinantes do plano com anúncios a partir de 2026.

Conforme relatado pela Media Play News, os detalhes sobre como esses anúncios irão segmentar os espectadores ainda são escassos. Irão personalizar o conteúdo com base no histórico de visualização? Contextualizar anúncios para corresponder ao conteúdo atualmente visualizado? A implementação técnica e o formato de apresentação permanecem não divulgados—mas a funcionalidade está oficialmente confirmada.

A Presidente de Publicidade da Netflix, Amy Reinhard, enquadrou esta iniciativa como aproveitando os pontos fortes duplos da empresa. "Os concorrentes ou se destacam em tecnologia ou em entretenimento," explicou durante o recente evento de anunciantes Upfront em Nova York. "A nossa vantagem reside em dominar ambas as disciplinas simultaneamente."

Reinhard destacou métricas de engajamento: "Comparado com os concorrentes, a Netflix comanda uma atenção inicial mais alta que se mantém durante a visualização. Mais notavelmente, o foco do público em anúncios mid-roll corresponde ao seu engajamento com o conteúdo da programação em si."

Dados internos mostram que assinantes do plano com anúncios registram em média 41 horas de visualização mensal—o que a Kotaku calcula traduzir-se em aproximadamente três horas de anúncios por mês. Esta exposição substancial fará a transição para conteúdo gerado por IA até 2026, embora a Netflix não tenha especificado uma data de lançamento exata.