Netflix déploiera de la publicité par IA d'ici 2026

Netflix a confirmé son intention d'introduire des publicités générées par IA — y compris des annonces intrusives pendant les pauses — durant les programmes pour les abonnés avec publicité à partir de 2026.

Comme le rapporte Media Play News, les détails sur la manière dont ces publicités cibleront les téléspectateurs restent rares. Personnaliseront-elles le contenu en fonction de l'historique de visionnage ? Contextualiseront-elles les annonces pour correspondre au contenu actuellement regardé ? L'implémentation technique et le format de présentation ne sont pas divulgués — mais la fonctionnalité est officiellement confirmée.

La présidente de la publicité chez Netflix, Amy Reinhard, a présenté cette initiative comme une exploitation des doubles atouts de l'entreprise. "Les concurrents excellent soit dans la technologie, soit dans le divertissement", a-t-elle expliqué lors du récent événement Upfront pour annonceurs à New York. "Notre avantage réside dans la maîtrise simultanée des deux disciplines."

Reinhard a souligné les indicateurs d'engagement : "Comparé à nos concurrents, Netflix capte une attention initiale plus élevée qui se maintient tout au long du visionnage. Plus remarquable encore, l'attention du public pour les publicités en milieu de programme équivaut à son engagement avec le contenu programmatique lui-même."

Les données internes montrent que les abonnés du forfait avec publicité consacrent en moyenne 41 heures par mois au visionnage — ce qui, selon les calculs de Kotaku, équivaut à environ trois heures de publicité par mois. Cette exposition substantielle passera à du contenu généré par IA d'ici 2026, bien que Netflix n'ait pas précisé de date de lancement exacte.