Netflix внедрит рекламу на основе ИИ к 2026 году

Netflix подтвердил планы по внедрению рекламы, создаваемой искусственным интеллектом, — включая навязчивую рекламу при паузе — в контент для подписчиков с рекламной подпиской, начиная с 2026 года.

Как сообщает Media Play News, детали о том, как эта реклама будет таргетироваться на зрителей, остаются скудными. Будет ли она персонализировать контент на основе истории просмотров? Контекстуализировать рекламу в соответствии с просматриваемым в данный момент контентом? Техническая реализация и формат подачи остаются нераскрытыми — но функция официально подтверждена.

Президент Netflix по рекламе Эми Рейнхард представила эту инициативу как использование двойных сильных сторон компании. «Конкуренты преуспевают либо в технологиях, либо в развлечениях, — пояснила она на недавнем мероприятии для рекламодателей Upfront в Нью-Йорке. — Наше преимущество заключается в том, что мы в совершенстве владеем обеими дисциплинами одновременно».

Рейнхард отметила показатели вовлеченности: «По сравнению с конкурентами Netflix привлекает более высокое inicial внимание, которое сохраняется на протяжении всего просмотра. Что наиболее примечательно, внимание аудитории к рекламе в середине ролика соответствует их вовлеченности с самим программным контентом».

Внутренние данные показывают, что подписчики рекламного тарифа в среднем проводят за просмотром 41 час в месяц — что, по расчетам Kotaku, эквивалентно примерно трем часам рекламы в месяц. Это значительное воздействие перейдет на контент, генерируемый ИИ, к 2026 году, хотя Netflix не указал точную дату запуска.