Netflix、2026年までにAI広告を導入へ

Netflixは2026年から広告支援プラン加入者向けに、AI生成広告（中断型広告を含む）を導入する計画を正式に発表しました。

メディアプレイニュースによると、これらの広告が視聴者にどのようにターゲティングされるかについては未だ詳細が不明です。視聴履歴に基づいたパーソナライズ化なのか、現在視聴中のコンコンテンンツに合わせた文脈型広告なのか。技術的な実装方法や表示形式は非公開のままですが、この機能は正式に発表済みです。

Netflix広告部門社長のエイミー・ラインハードはこの取り組みを、同社の二つの強みを活かしたものと位置付けました。「競合他社はテクノロジーかエンターーテインインメントのいずれかに特化しています」と、彼女はニューヨークで最近開催された広告主向けイベント「アップフロント」で説明。「当社の強みは、両方の分野を同時に極めている点にあります」

ラインンハードは視聴者エンゲージメントの指標を強調しました。「競合他社と比較して、Netflixは視聴開始時点から高い注目を集め、それが視聴を通じて持続します。特筆すべきは、動画再生中に表示される広告に対する視聴者の集中度が、コンコンテンンツ本体に対する集中度と同等であることです」

内部データによると、広告付きプランの加入者は月間平均41時間視聴しており―Kotakuの計算ではこれは約3時間分の広告視聴に相当します。この大幅な広告露出は、2026年までにAI生成コンテンツへ移行される見込みですが、Netflixは正確な開始時期については明らかにしていません。