ความโกรธของเคอร์บี้เปิดเผย: อดีตคนวงใน Nintendo พูดออกมา

ปลดล็อกความลึกลับของ "Angry Kirby": ดูกลยุทธ์การแปลของ Nintendo

ทำไมเคอร์บี้ถึงดูแตกต่างในสหรัฐอเมริกาเมื่อเทียบกับญี่ปุ่น? อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการของภาพลักษณ์ของ Kirby ในตลาดตะวันตกซึ่งเผยให้เห็นเรื่องราวที่น่าสนใจของกลยุทธ์การแปลและการตลาด

ปรากฏการณ์ "Kirby Angry Kirby": คำอุทธรณ์แบบตะวันตก

ชื่อเล่น "Angry Kirby" ประกาศเกียรติคุณจากแฟน ๆ สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงโดยเจตนาในการนำเสนอของเคอร์บี้ในตะวันตก Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการการโลคัล Nintendo ได้ชี้แจงในการสัมภาษณ์รูปหลายเหลี่ยมปี 2025 ว่าเป้าหมายไม่ได้แสดงถึงความโกรธ แต่เป็นความมุ่งมั่น ในขณะที่ตัวละครน่ารักสะท้อนออกมาอย่างกว้างขวางในญี่ปุ่นตลาดสหรัฐโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ Tween และ Teen Boys ได้รับความนิยมมากขึ้น Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe สะท้อนความเชื่อมั่นนี้โดยสังเกตว่าในขณะที่น่ารัก Kirby เป็นคนสำคัญในญี่ปุ่น อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่กฎสากล Kirby Super Star Ultra ให้ความสำคัญกับ Kirby ที่ยากขึ้นทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น จุดมุ่งหมายคือเน้นด้านการเล่นเกมที่จริงจังของเคอร์บี้ในขณะที่ยอมรับการอุทธรณ์ที่ยั่งยืนของความน่ารักของเขาในญี่ปุ่น

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

การตลาดของ Nintendo พยายามที่จะขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะกับเด็กผู้ชาย สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra (2008) เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์นี้ Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกาอธิบายว่า Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อกำจัดภาพ "ตัวเล็ก" โดยตระหนักถึงผลกระทบด้านลบที่รับรู้ของฉลากดังกล่าว สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามอย่างมีสติที่จะเน้นความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บี้และแสดงให้เห็นว่าเขาเป็นตัวละครที่แข็งแกร่งกว่า ในขณะที่ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้มุ่งเน้นไปที่บุคลิกภาพของเคอร์บี้และอื่น ๆ เกี่ยวกับการเล่นเกมและความสามารถ (ดังที่เห็นใน Kirby และการตลาดของ Lorgotten Land ) หยางยอมรับว่าการรับรู้ "น่ารัก" ยังคงแพร่หลาย

การเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคในการแปล

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้เริ่มเร็วขึ้น โฆษณาปี 1995 "Play It Loud" ที่มี Kirby สไตล์ mugshot เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม ต่อจากนั้น Box Art มักจะจัดแสดง Kirby ด้วยคิ้วที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงมากขึ้น (เช่น Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , Kirby: Squeak Squad ) นอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้าแม้กระทั่งจานสีของเคอร์บี้ก็ถูกปรับ ดั้งเดิม Kirby's Dreamland (Game Boy, 1992) เป็นจุดเด่นของ Kirby ที่ร่ำรวยในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากหน้าจอโมโนโครมของ Game Boy สิ่งนี้รวมกับการรับรู้ว่า "ตัวละครสีชมพูพอง" จะไม่ขายดีให้กับผู้ชมที่กว้างขึ้นมีส่วนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการแสดงภาพ

การเปลี่ยนไปสู่ความสอดคล้องทั่วโลก

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่าวิธีการของ Nintendo ได้กลายเป็นโลกาภิวัตน์มากขึ้นเรื่อย ๆ การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และสำนักงานญี่ปุ่นส่งผลให้มีการตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น บริษัท กำลังย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงในระดับภูมิภาคเช่นศิลปะกล่องเคอร์บี้ที่แตกต่างกันและหลีกเลี่ยงการทำผิดพลาดทางการตลาดที่ผ่านมา ในขณะที่กลยุทธ์ระดับโลกนี้ช่วยให้มั่นใจถึงความสอดคล้องของแบรนด์ แต่หยางบันทึกข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นเช่นการสูญเสียความแตกต่างในระดับภูมิภาคและการตลาดที่อาจเกิดขึ้น อย่างไรก็ตามความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นอาจเป็นปัจจัยในการเปลี่ยนแปลงนี้ไปสู่วิธีการที่เป็นเอกภาพมากขึ้น