Kirby's Wrath tiết lộ: Những người trong cuộc cũ của Nintendo lên tiếng

Mở khóa bí ẩn của "Angry Kirby": Một cái nhìn về các chiến lược nội địa hóa của Nintendo

Tại sao Kirby trông khác ở Mỹ so với Nhật Bản? Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự phát triển của hình ảnh của Kirby ở các thị trường phương Tây, cho thấy một câu chuyện hấp dẫn về các chiến lược địa phương hóa và tiếp thị.

Hiện tượng "Kirby tức giận": Một sự hấp dẫn của phương Tây

Biệt danh "Kirby tức giận", được đặt ra bởi người hâm mộ, phản ánh một sự thay đổi có chủ ý trong bài thuyết trình của Kirby ở phương Tây. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, đã làm rõ trong một cuộc phỏng vấn đa giác năm 2025 rằng mục tiêu không phải để miêu tả sự tức giận, mà là quyết tâm. Trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng rộng rãi ở Nhật Bản, thị trường Mỹ, đặc biệt là trong số mười hai cậu bé tuổi teen, ủng hộ một hình ảnh khó khăn hơn. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã lặp lại tình cảm này, lưu ý rằng trong khi Kirby dễ thương là một trận hòa lớn ở Nhật Bản, một Kirby cứng rắn hơn đã thu hút nhiều hơn đối với khán giả Hoa Kỳ. Tuy nhiên, đây không phải là một quy tắc phổ quát; Kirby Super Star Ultra có một Kirby khó khăn hơn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Mục đích là để làm nổi bật khía cạnh chơi trò chơi nghiêm túc của Kirby trong khi thừa nhận sự hấp dẫn lâu dài của sự dễ thương của anh ấy ở Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Tiếp thị của Nintendo tích cực tìm cách mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là cho các chàng trai. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra (2008) minh họa cho chiến lược này. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã giải thích rằng Nintendo nhằm mục đích rũ bỏ hình ảnh "kiddie" của mình, nhận ra tác động tiêu cực nhận thức của một nhãn hiệu như vậy. Điều này dẫn đến một nỗ lực có ý thức để nhấn mạnh khả năng chiến đấu của Kirby và miêu tả anh ta là một nhân vật mạnh mẽ hơn. Mặc dù những năm gần đây đã tập trung ít hơn vào tính cách của Kirby và nhiều hơn vào trò chơi và khả năng (như đã thấy trong *Kirby và tiếp thị của vùng đất bị lãng quên), Yang thừa nhận rằng nhận thức "dễ thương" vẫn còn phổ biến.

Biến thể khu vực trong nội địa hóa

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby bắt đầu sớm. Một quảng cáo "Play It Loud" năm 1995 có Kirby kiểu Mugshot là một ví dụ điển hình. Sau đó, Box Art thường xuyên giới thiệu Kirby với lông mày sắc nét hơn và những biểu hiện mãnh liệt hơn (ví dụ: Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , Kirby: Squeak Squad ). Ngoài biểu cảm khuôn mặt, ngay cả bảng màu của Kirby cũng được điều chỉnh. Dreamland Kirby's Dreamland (Game Boy, 1992) có một Kirby không bão hòa ở Mỹ, do màn hình đơn sắc của Game Boy. Điều này, kết hợp với nhận thức rằng một "nhân vật màu hồng sưng húp" sẽ không bán tốt cho đối tượng rộng hơn, đã góp phần vào sự thay đổi trong biểu diễn trực quan.

Một sự thay đổi về tính nhất quán toàn cầu

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng cách tiếp cận của Nintendo đã trở nên ngày càng toàn cầu hóa. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và Văn phòng Nhật Bản đã dẫn đến tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Công ty đang tích cực di chuyển ra khỏi các biến thể khu vực như nghệ thuật hộp Kirby riêng biệt và tránh những sai lầm tiếp thị trong quá khứ. Trong khi chiến lược toàn cầu này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, Yang lưu ý những nhược điểm tiềm ẩn, chẳng hạn như mất sắc thái khu vực và tiếp thị có khả năng nhạt nhẽo. Tuy nhiên, sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản cũng có thể là một yếu tố trong sự thay đổi này đối với một cách tiếp cận thống nhất hơn.